华熙生物广告风波，创意过头引争议，网友质疑低俗营销

近年来，随着我国化妆品行业的蓬勃发展，越来越多的品牌开始注重广告营销策略，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，华熙生物近期的一则广告却引发了公众的广泛争议，被指涉嫌低俗营销,引发了社会各界的关注。

据悉，这则广告以“青春无敌，美丽永驻”为主题，通过一系列夸张的表演和画面，展示了华熙生物产品的神奇效果，广告中的内容却让人感到不适，被认为过分夸大其词,甚至有低俗之嫌。

广告中的一些画面过于夸张，给人一种不切实际的感觉，一位中年女性在短短几天内，皮肤变得光滑细腻，宛如少女，这种夸张的描绘让人难以信服，广告中的表演也显得过于做作,让人感觉不舒服。

广告中的语言也引发了争议，广告中多次出现“青春无敌”、“美丽永驻”等词汇，给人一种过度追求年轻和美的印象，这种观念在某种程度上是片面的,容易导致消费者产生错误的价值观。

更有甚者，有网友指出，广告中的某些画面涉嫌抄袭国外某知名品牌广告，这种做法不仅缺乏创新，还可能侵犯他人版权,引起法律纠纷。

面对舆论的质疑，华熙生物方面表示，这则广告是为了突出产品效果，吸引消费者关注，这种说法并未得到公众的认可，有网友评论称：“广告可以创意，但不能低俗，华熙生物这则广告不仅失去了创意，还伤害了消费者的感情。”

这并非华熙生物首次因广告引发争议，在此之前，该品牌曾因广告中涉及虚假宣传、夸大产品功效等问题，被监管部门点名批评,此次广告风波再次暴露出部分企业在广告营销方面存在的问题。

企业在广告营销中应该如何把握尺度,避免陷入低俗营销的泥潭呢？

企业应树立正确的价值观，注重产品品质和用户体验，广告内容应真实、客观，避免夸大其词,误导消费者。

企业应注重创新，提高广告创意水平，在保证广告内容健康向上的前提下，可以运用幽默、夸张等手法,吸引消费者关注。

企业应加强自律，严格遵守广告法规，在广告制作过程中，要确保广告内容不侵犯他人权益,不违背社会公德。

监管部门应加强对广告市场的监管力度，对涉嫌低俗、虚假宣传的广告进行严厉打击,保护消费者权益。

华熙生物这则广告风波再次提醒我们，企业在广告营销中应时刻保持警惕，遵循市场规律，尊重消费者权益,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在这场风波中，华熙生物应认真反思，加强自律，改进广告制作，以赢得消费者的信任，也希望广大企业能够以此为鉴，共同营造一个健康、有序的广告市场环境。